新文创激发传统文化活力

　　作为数字文创产业重要组成部分，游戏产业正在突破狭义娱乐属性，凭借巨大包容性与延展性，成为传统文化传承数字化“使者”。近日，由国家京剧院指导设计的“惊鸿”手游赛车正式亮相，为传统文化跨界再添一枚鲜活案例。据悉，国家京剧院与腾讯集团达成一系列战略共识，意在通过科技手段普及京剧知识，让京剧文化走进年轻人，实地了解年轻人需求，助力京剧这一国粹数字化与大众化。

　　游戏中呈现的京剧主题赛车取名“惊鸿”，意为在赛车速度中展现京剧轻盈飘逸的美感；赛车颜色参考了红黑白的京剧脸谱常用配色，车轮参考了京剧中“车旗”形象，还有京剧服装中的海水江崖纹、祥云纹也融入其中。

　　“京剧的任何创新都是经过深入思考，有理有据地改变，而不是为了迎合而改变。”国家京剧院院长、党委书记宋晨表示，京剧艺术是中华民族宝贵文化遗产，在国内外有着广泛群众基础。为此，要给年轻人创造更多接触京剧的机会，使艺术精品插上新时代传媒翅膀，让更多观众和年轻人走进剧场。

　　随着移动互联网普及特别是5G时代到来，影视、动漫、文学、音乐、电竞等数字内容正产生前所未有的变化，这种变化不仅改变了人们传统的娱乐方式，也为文化传承和创新带来了更多机遇。近年来，从各地博物馆周边商品热销，到游戏、动漫产业联动，再到助力文旅融合。“新文创”领域的探索不断深入，给人焕然一新之感。在探索过程中，传统文化也焕发了新活力。

　　腾讯公司副总裁、腾讯影业CEO程武认为，“新文创”本质是数字文化生产的自觉变革，其核心包括自觉的IP构建和自觉的文化意识。“最重要的是观念改变，并由此对生产方式、对文化价值产生新理解。”

　　不过，数字文化业态与传统文化之间相互赋能并非一蹴而就，有关专家认为，目前时尚产品的生产和消费之间缺乏文化符号创意环节，新文创生产方式可能成为传统文化“破圈”的一条捷径。但想要迅速塑造出享誉世界的中国文化符号，仍然颇具难度。为此，扮演“使者”角色的数字化载体，需以产业化思路持续构建，在游戏、文旅等产品中培育更加深厚的文化内涵。（经济日报 记者韩秉志）