本土品牌国际化需重文化传播

　　激发国际国内市场发展活力，释放消费供需两端主体活力，在国家加快供给侧结构性改革和布局新消费引领发展的双重机遇下，本土品牌国际化之路也在不断拓宽。

　　日前，在北京国际品牌发展战略研讨会上，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，随着营商环境不断改善，国内促消费政策不断推进，市场活力不断被激发，为本土品牌奠定了良好的发展基础。“我国商品消费正在向品质品牌转型，消费更加个性化、多元化，这也促使国内品牌在档次、价格、功能、创新等各维度加速细分，在国际市场上的竞争力不断加强。”

　　但走向国际市场，中国品牌仍要重视对标国际品牌，以技术创新不断提升品质标准。赵萍特别提到，随着中国经济规模和竞争实力的不断提升，中国品牌参与国际竞争更需要讲好中国故事、加强文化传播。

　　“每个国家都有代表性的服装品牌，是一种身份的认同，这也是品牌的核心价值。不少国货品牌有深厚的文化底蕴和技术的积累，在走向国际舞台的过程中注重文化的输出、讲好中国故事，会对国货品牌打出名声起到事半功倍的效果。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭十分认同赵萍的看法。同时，他认为，坚守品质、找准定位、拥抱新潮流是本土品牌走向国际化的必有特质，而对标国际奢侈品品牌，学习它们的成功之路，本土品牌也可以少走弯路。

　　“在2012年前后公司业绩下滑，甚至走到了破产的边缘。在这种形势下，我们破釜沉舟开始转型。”在研讨会上，高田时尚集团董事长、米修缇品牌创始人高淑丽则分享了其创立的本土大众品牌转型国际高端奢侈品牌的经验。

　　在调查中，高淑丽发现虽然本土品牌销售业绩不佳，但国际一线品牌仍在以每年两位数的速度增长。这是因为国内竞争太过同质化。对此，米修缇品牌转型的首要任务就是对市场不断细分，并找到女装高端市场的空白点。

　　“文化兴国运兴，文化强民族强。我们在锁定高端路线，对标爱马仕、迪奥等国际一线品牌外，更以严控工艺质量、坚持产品研发创新、发挥自身优势、打造中国匠心精神、展现民族文化自信作为品牌硬实力。”高淑丽表示，转型后，米修缇的利润提升了400%，人效提升了500%，实现了零库存。不仅连续三年在国内高端女装品类中排名第一，米修缇更站在了刚刚结束的米兰时装周的舞台上，向成为世界级品牌的目标行进。（李子晨）