提升茉莉花茶出口特色优势

　　“2019年中国茉莉花茶产业将进入徘徊期，茉莉花茶产量基本保持在11万吨左右，农业产值有望突破130亿元。其中，出口量或少于6500吨，出口金额或低于6000万美元。”近日，中国茶叶流通协会发布的《2019中国茉莉花茶产销形势分析报告》作出上述预测。

　　目前，在中国的花茶产业中，产量最大、消费者最多、知名度最广、产业体系化最健全的当属茉莉花茶。为精准掌握中国茉莉花茶产销动态，研判行业发展趋势，推动茉莉花茶产业健康可持续发展，中国茶叶流通协会已连续十年开展全国茉莉花茶年度调研工作并发布相关报告。据介绍，《2019中国茉莉花茶产销形势分析报告》是依广西横县、四川犍为县、福建福州市和云南元江县这四大中国茉莉花及茉莉花茶主产区的数据为基础，调研并发布的。

　　作为内地传统的特种茶之一，茉莉花茶长年销往日本、摩洛哥、美国、俄罗斯、香港、德国、马来西亚、新加坡等国家和地区，并在当地市场享有良好声誉。

　　同时，行业在品牌培育方面也进行了积极探索。如在全国茉莉花茶产业中占据主导地位的广西横县，全县有花茶加工企业130多家，其中规模以上（年销售额2000万元以上）企业有25家。为提升花茶质量和品牌影响力，横县积极鼓励企业申报注册商标，全县茉莉花茶自主品牌共46个。2018年，横县申报了马德里国际商标，推动“横县茉莉花茶”的国际化，并着重加强和规范企业使用“横县茉莉花茶”地理证明商标和“横县茉莉花”“横县茉莉花茶”国家地理标志产品保护专用标志，茉莉花茶出口实现了量价齐升。

　　但是，茉莉花茶出口依然面临不少挑战。2018年，中国茶业实现出口36.5万吨，出口额达17.8亿美元，分别增长2.66%和10.1%。其中，茉莉花茶出口6917吨，同比增长12.3%，占当年茶叶出口总量的1.9%；出口金额6621万美元，增长30.1%，占总额的3.7%；出口单价9.57美元/公斤，增长15.9%，是2018年中国出口均价最高的茶类（2018年中国茶叶出口均价为4.78美元/公斤）。但需要注意的是，2019年前7个月，花茶出口3637吨，同比减少200吨，降幅为5.2%。

　　《2019中国茉莉花茶产销形势分析报告》指出，当前，茉莉花茶出口主要面临五方面的挑战：一是出口目标市场的茶叶卫生安全标准日益严苛，大幅度提升抽检频率严重制约了内地茶叶的出口；二是受中美贸易摩擦影响，茶叶已被美国列入加税清单，并将于2019年12月15日开始加征10%的关税；三是境内各项生产成本不断攀升与境外消费市场对提价接受度低之间的矛盾；四是其他新兴花茶生产国与我国存在价格竞争；五是在国际市场上对花茶的宣传推广力度不足，消费群体老化，且新产品研发不力，包装更新换代慢，新市场拓展乏力。

　　为稳固提升茉莉花茶的国际市场份额，中国茶叶流通协会建议加快推动供给侧改革，促进加工端提质增效。针对当前各地茉莉花基地普遍存在的基础设施薄弱，标准化、规范化种植程度低的问题，中国茶叶流通协会建议各地因地制宜，推进茉莉花品种更新换代，建设茉莉花生产标准化示范区，推进智慧农业发展，从采摘机械和种苗培育入手，实现采摘机械替代人工，提高茉莉花单位面积产量和质量。

　　在加工端，要加大研发力度，引进先进技术、先进工艺、先进设备，实现生产标准提升和产品升级换代，推进茉莉花茶的中国制造。同时，各地政府要落实好各类惠企政策，支持培育骨干企业发展壮大，打造一流花茶品牌，形成品牌效应。

　　要主动融入花草茶产业，重新规划产业布局，与花草茶行业进行对位，学习国际先进理念与发展经验，充分整合国内外花茶产业的科技、人才、产业资源，以创新驱动为核心，以产业需求为引导，全力推进花茶产业升级，拓展花与茶的营销渠道，提高茉莉花茶在国际市场的知名度。

　　在稳固国内市场的同时，相关企业应合力抱团出海，拓展新兴海外市场，充分发挥中国茉莉花茶的特色优势，加大对茉莉花茶在国际上的宣传力度，提升茉莉花茶的国际影响力和竞争力，拓宽海外销售渠道。（记者汤莉）