广誉远张斌：弘扬中医药文化要在传承中创新

　　国际在线企业频道消息（杨德祥）：“中国品牌的黄金时代·国际媒体看中国品牌”山西行活动走进山西，与山西众多知名企业家共话山西品牌发展。广誉远中药股份有限公司（以下简称“广誉远国药”）董事长张斌接受国际在线企业频道采访，畅谈广誉远国药的品牌建设、对晋商精神的传承、对品质的坚守以及助力中医药文化走出去等话题。

广誉远中药股份有限公司董事长张斌（吕希源 摄）

　　顺应时代发展 主打确定精品战略       

　　张斌介绍说，广誉远国药作为一个有着近500年历史的老字号品牌，在明清时期就是晋商的主要代表之一。经过近几年的发展，不管是在品牌及员工队伍建设，还是国内市场建设等方面，都取得了长远进步。       

　　对于品牌的发展及建设历程，张斌表示，广誉远国药从明清时期就一直做优质中药，所生产的龟龄集、定坤丹等产品，为保证质量，都坚持选用珍贵稀有的原材料，改革开放以来，因药材价格上涨等原因，品牌竞争优势减弱，难以适应市场的快速发展。为坚守初心，2012年起，广誉远国药进行了全新规划，让企业的品牌建设、产品质量得到极大提升。张斌认为，广誉远国药的发展和中国经济的快速发展密不可分，当前中国已经形成了非常有消费能力的阶层，需要高品质的产品和高品质的服务。传承晋商精神 从理念到产品全面践行       

　　谈及“诚实守信，开拓进取”的晋商精神对于企业经营的影响。张斌认为，广誉远国药作为晋商精神的一个代表，是唯一一个生产制造型的老字号企业，持续经营至今，诚实守信、艰苦创业的精神得到了极大的传承和发展。广誉远国药的古训为“非义而为，一介不取；合情之道，九百何辞 ”，对此，张斌解释说，就是不义之财一分钱不要，用最好的原材料做最好的药治病救人，治好了病即使给再多，也不会推辞。       

　　晋商精神对于广誉远国药的影响不只是经营理念上的，也在制药过程中得到体现，即“修合虽无人见，存心自有天知”。张斌介绍说，广誉远国药选用最好的原材料，经过几百道的炮制工艺，做出的药才能让老百姓感受到好的疗效。正是因为坚持以古法炮制的理念来做药，才能让企业的产品得以传承，也才能将晋商的诚信精神延续下来。

　　坚守品质 坚持古法炮制 打造广誉远核心竞争力       

　　广誉远国药的核心竞争力有两方面，一是对药材品质的坚守，始终坚持使用高级药材；另一个则是坚持古法炮制的理念，这也贯穿于公司每一味药材的生产过程中。张斌解释说，为了从源头上保证药材的高品质，我们不只对药材品质和药材产地坚持严要求、高标准，同时还要对药材的重金属和农药残留进行检测。     

　　选用上好的原料进行生产，只是一个基础性条件。真正确保产品质量，其制作工艺更为关键。张斌董事长介绍道，古法炮制被称为中药炮制的活化石，而为了保证产品制作的原真及地道，广誉远一直在强调生产过程中的遵古炮制及传统制法。比如炮制鹿茸的辅料醋膏需选用上好的山西老陈醋，经日晒夜露一千多个日夜，直至二十公斤陈醋晒成一公斤醋膏，才可入药炮制。煅干姜炭的古法炮制工艺，则需要取没有污染的净土，经过长达3年的日晒，方成用来煅灸生姜的土。张斌解释说，是不是照古法炮制，对应的药性是有显著差别的。

炙烤姜炭（企业供图）  

　　张斌表示，广誉远国药宁愿不生产，也不愿意生产不符合企业要求和标准的产品，更不会以追求低价来适应市场。“用最好的原材料，生产最好的产品给消费者，提供好的服务，这才是我们的风格和理念。” 

　　传承中持续创新 弘扬中医药文化       

　　作为一个老字号企业，如何在传承中更好的创新，利用现代技术去提升市场占有率？张斌认为，广誉远国药能够持续发展几百年，创新很重要。“自改革开放以来，随着技术的进步，我们的产品也在不断创新。过去广誉远国药的品种都是大蜜丸，现在龟龄集从原来的散装变成了胶囊、定坤丹由大蜜丸到水蜜丸再到口服液，消费者服用越来越方便。” 

　　张斌表示，让消费者接受自己的产品一直是他们的追求。自2012年起，广誉远国药正式开启全产业链的建设进程，其中包括在产业链上游建立原材料基地；在产业链中游，扩大生产规模和建立研发基地，建设广誉远国药的中医中药文化产业基地；在产业链下游，开设广誉远国药中医药文化诊疗服务体验场所‘广誉远国药堂和国医馆’等内容，以此为消费者提供更多的综合服务。除此之外，多年来广誉远也不断坚守着“尊德贵生，传承创新”的经营理念，坚持以德为本，尊重生命的文化内涵，用良心制药，以人品售药，将中医药文化仁德济世的胸怀与心志糅合进企业的发展理念中。在国家实力不断增强，企业走出去的步伐加快的背景下，如何传承中医药文化，如何走出去，张斌也表达了自己的看法。中药文化的一大特点就是药到病除，只要有效果，能够解决问题，就可以让人们对中医更加认同。张斌认为，中药文化走出去有着重要的现实意义。这两年，广誉远国药在美国、加拿大和澳大利亚逐渐实现布局，建立了海外交流中心，让中医药文化教育和诊疗系统先走出去。目前，广誉远国药正在筹建美国的中药文化交流中心，以后将把北美当做传播中药文化的又一个重要区域。

　　未来，广誉远国药在坚持做良心药，为老百姓的健康保驾护航的同时，也将继续致力于中医药文化的传承与推广，肩负起打造具有世界影响力的中华文化品牌和民族产业品牌的重任。