打响本土品牌 重在修炼“内功”

　　近日，饿了么公布了《中国外卖消费大数据洞察》报告，显示今年上半年本土快餐巨头华莱士打败了肯德基与麦当劳，登顶连锁品牌商户订单量榜首。与去年相比，今年上半年的榜单中，本土品牌占据了更多的名额和更靠前的位次。

　　随着国内消费环境不断改善、国产品牌质量提升，消费者对本土品牌的认可度逐渐提高。一项调查显示，从果汁、化妆品到牙刷，被国际大牌拿走的份额正慢慢被本土品牌拿回来。中国城市快速消费品市场去年增长3%，但本土企业销售额增幅超过8%，相比之下外国品牌只增加了1.5%。

　　我国是商标大国，但却是品牌弱国，在全球最有价值的100个品牌中，中国品牌屈指可数。因此，今年《政府工作报告》提出，要引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围，更好地满足消费升级需求。实行“同线同标同质”，既是对消费者的尊重，也是实施供给侧结构性改革的必然要求。

　　随着中国消费市场逐渐进入品质时代，打造一批优秀甚至享誉世界的中国品牌并非是遥不可及的事情。一项网络调查表明，近年来网民对本土品牌产品质量的评价逐年上升，对本土品牌的服务评价有较大好转。口碑的“逆袭”是本土品牌不断发展和转型的缩影，当越来越多的中国品牌“走出去”，产品质量“走上去”后，未来前景则更为可期。

　　对企业而言，必须主动适应消费升级的新变化新趋势，加快实施技术更新换代，推动产品迈向中高端，让消费者不出国门就可以买到优质优价的商品。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，是否拥有自己的强势的本土品牌是衡量经济水平发展程度的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名本土品牌，理应成为企业、政府乃至国家的长期发展策略。

　　一方面，质量是品牌的灵魂，国际知名品牌的一个显著特征就是非常可靠的质量保证，许多消费者不惜以高价购买品牌，也是由于品牌所体现的质量优势。提升本土品牌质量是使消费者产生信任感和追随度的最直接动因，同时，高质量的本土品牌也会带来品牌的成长，会带来更高的市场份额。另一方面，要注重品牌与企业文化的融合，品牌需要优秀的企业文化作为支撑，尤其是品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带，它的提升须强化企业文化建设。因为企业文化是品牌的灵魂和依托，是凝聚在品牌上的企业精华、是渗透到商业运行全过程、全方位的理念和意志。

　　在经济全球化日趋深入、市场竞争日益激烈的今天，品牌己成为企业占领市场的重要工具。企业要在全球化的竞争中求生存谋发展，就必须在战略的高度上重视本土品牌建设。本土快餐巨头华莱士登顶连锁品牌商户订单量榜首，说明市场的竞争不仅需要过硬的产品质量，更考验品牌的市场贴合度和市场引领能力。在大力推进各种连锁业态发展的背景下，企业更应当重视品牌的建设，应当花力气研究和培育品牌，让更多的中国品牌走向世界。（吴学安）