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扩展影视影响力 构建环球媒体传播体系主题研讨会实录

2017-06-08 17:50:19  来源:国际在线  编辑:毕超录   责编:韩东林

  国际在线企业频道消息(毕超录):6月6日下午,在第二届中经全媒国际影视节期间,以“扩展影视影响力,构建环球媒体传播体系”为主题的研讨会同期举行。

【全息热点列表+专题活动盛况图】扩展影视影响力 构建环球媒体传播体系主题研讨会实录 

扩展影视影响力,构建环球媒体传播体系主题研讨会现场(钱泓 摄)

  来自老挝和众金辉独立电视有限公司执行董事、北京和众金辉影视文化有限公司总经理赵建峰、北京中视晨阳影视文化传媒有限公司总经理邹吉亮、版全网联合创始人王旭、中经全媒体总策划朱修阳、中经全媒体总导演刘典等5位影视制作和传播人士就大型主题纪录片创作格局、纪录片内容和题材方面的创新、影片视觉表达国际化、国际化媒体传播策略、全媒体平台运营理念、内容发布+监测的一体化服务等主题进行专业深入的探讨,开启智慧的交流与碰撞,探讨中国影视行业发展前景,共话中国影视行业发展新机遇。以下是研讨内容实录: 

  朱修阳:很高兴与大家相聚在此,上午论坛时间有点紧,下午时间相对充足。而且台上的四位嘉宾 有老朋友也有新朋友。虽然四位嘉宾来自不同行业, 但总的大的来讲都是在文化传媒产业。那么,我们先简单的认识一下。 

  刘典老师是我们中经全媒体的总导演,也是资深的记录片导演,总而言之是个创作人。第二位您自我介绍一下。 

  赵建峰:我是老挝和众金辉独立电视有限公司执行董事、北京和众金辉影视文化有限公司总经理赵建峰。 

  朱修阳:其实对你这个身份,我为什么要让你介绍一下。一是老挝,大家既熟悉又陌生,我们特别想知道老挝那边的传媒产业是怎么发展的,跟我们之间又有怎样的对应关系。第二是用了独立这个词,这个独立到底是一种运营模式,还是怎样的形式。 

  邹吉亮:我是北京中视晨阳影视文化传媒有限公司总经理邹吉亮,感谢中经全媒体,感谢李总的邀请。我们现在主营的业务是配合中经全媒体在影视制作、影视设备租赁和影视相关器材的研发和销售的影视文化公司。现在我们除了有北京中视晨阳影视文化传媒有限公司,还有深圳中视晨阳高新科技有限公司----专注做影视的配套的研发和拓展。不同于中经全媒体,我们主要是配合中经全媒体,为中经全媒体提供技术保障。 

  朱修阳:最后一位嘉宾是版全网联合创始人王旭。问题就先从王总这里开始。请王总为我们介绍一下版全网。在我们产业链当中,一个基础或者核心的一个要素,其实就是版权。版权连接起上游的内容生产、中游的传播和下游的市场经营开发。最终来讲,内容产业的核心就是版权。我们今天的探讨,就是围绕“一带一路”的大背景下,我们的文化传媒企业可以做些什么? 

  增强版权意识,实现内容传播效益最大化 

  王旭:最开始做版全网的原因是发现非常多的优秀创作者专注于内容的生产,后面随着媒体技术、信息技术的发展,在整个的播出渠道上面,又有了很好的增长空间。据了解,现在中国整个市场的OTT+IPTV+VOB,三种运营模式能直接面对对象的用户数已经到达2.8亿人。而这些人又是天然具有付费基础的,每个月都交着基本的收视费。由此可以看出来,内容有了更多的跟老百姓见面的机会,不再说完全的去依赖于电视台,甚至仅依赖于那几个视频网站,包括我们生活中很多的场景都有内容的一个相应的使用。 

  例如:微电影、电影,几年前谁能想到我们在ktv唱歌,唱累了可以去点播一个影片。手机里面都有零钱,扫描二维码即可付费,然后按照事先大家所约定的4:3:3比例分账。同时,包括VR被引进、二级校园院线等,一部普通的电影在一个有50所院校资源的电影二级发行商那里,一场点播下来就十万块,这里面就有大的增值空间。我们更多想做的是把内容和使用内容的场景做链接,这是我们最开始的想法。后来发现,大家的版权意识相对薄弱,只是单纯的做作品,但并没有认识到作品背后的版权问题。如果说版权是一种创意的话,那么在传播过程中一定需要保护,这个思想本身跟互联网是矛盾的。 

  朱修阳:互联网是提倡免费的。

  王旭:没错,但现在我们也看到了非常好的趋势。主要表现在两个方面:一方面是老百姓自己尊重知识,愿意为知识付费。另外一方面是国家版权局的重视。从2008年开始一直在持续不断的加强这方面的约束。一些行业知名网站由原来的免费到现在的付费购买,从文学付费到音乐付费,整个市场的格局发生了大变化,盗版网站也随之消失。所以说,目前整个内容在未来增长空间非常大,但是这里面需要做的是,保护好版权,同时把版权整个授权和经营的过程做得更加完善,更加精美。 

  我了解到一家电视剧公司,拍摄很多电视剧,并通过非独家的方式再继续发行。他自身并不知道这些电视剧的版权还能不能用,不知道曾经卖给谁,是不是独家,有没有些排他性的条款,甚至自己用自己的东西都有可能会违法。这都是长期以来乱授权,不善于经营产生的问题。 

  针对这一系列问题,我们跟中国版权保护中心合作。在创作的过程中就可以从剧本、策划、节目模式和原创音乐等一些珍贵的镜头,足不出户就可以把整个驻权、确权、登记完成。另外,在传播过程中,构建了一套完善的技术平台。实时监控作品传播的最新动态,并把数据反馈给用户,这样就把监控做起来了。所以,对内容创作者最大的福音就是加强保护和增加更多的传播和变现的方法。 

  朱修阳:我想之所以有刚才王总介绍的版全网的这种模式,是基于两方面原因:第一,是渠道的多样性已经建立起来了。就像刘老师早年做片子的时候,如果不是电视台位置,基本上是很难有出路的。即使是视频网站崛起的时候,渠道还是很狭窄。第二,经过几年的培育,虽然互联网本质精神是免费,但是高品质和低品质的片子似乎都能找到它自身的市场,这是一个好现象。即不断有受众建立起了付费模式,而且这种模式正在不断的扩大,这是基于这两个基础才有了您刚才提到的版权的产业链。 

  其实,从创作者角度而言,一些大公司用的大IP,自己本身就会有一套产业链。然而,这种版权经营和保护的模式是大量的中小散户,实际上是想要保护也很难保护,而且说实话有时候不保护是因为反正也没产生多大的效益,可能去保护还需要付出更大的代价。所以从内容的角度来讲什么样的内容才能够产生变现呢?这种经济效益是可复制性的,可持续性的吗?这个问题像我们刘老师这样的创作者就会特别关心。王总能来解答我这个问题吗?如果内容上与市场接轨,需要什么样的内容? 

  王旭:版全网擅长内容传播和用户体验。面对众多影视作品,观众的口味各有不同。版全网致力于为不同受众用户提供差异化需求,即根据后台数据分析用户需求,为影视制作方提供专业的精准内容投放方案,最终实现内容传播效益的最大化。 

  我们会把我们所有的运营渠道、用户属性、人群覆盖、节目需求特点和合作方案等,先分保底性分账。还是说有一个直接的买断,全部公示到我们的平台里,让用户可以自由来查看,你到底希望跟哪个合作,因为创作方自己更懂自己的内容,这样他们自己就有了更多的选择。 

  朱修阳:谢谢王总精彩的讲解。 

【全息热点列表+专题活动盛况图】扩展影视影响力 构建环球媒体传播体系主题研讨会实录

“扩展影视影响力,构建环球媒体传播体系”主题研讨会现场(钱泓 摄) 

  朱修阳:我想问一下内容创作者刘老师,从内容上来讲,可能影视剧市场化程度会更高一点,您是多年从事纪录片为主的创作者。从纪录片市场而言,虽然有媒体写道纪录片的春天到来了,但在市场化程度上来说,纪录片市场很难跟影视剧相比。作为内容创作者,刚刚听到王总的介绍,您感觉是不是对于机构创作者和内容创作者都是一个好的消息?你是怎么看待这个事情? 

  刘典:纪录片不同于故事片。纪录片的特点在于,他的片子是可以反复被使用的,反复被播放,而且这种频率会比故事片要高得多,故事片往往可能是一次或者几次,但是纪录片甚至可能在百年以后成为经典,成为资料。例如,中央电视台有建国之前到之后,将近百年的影像资料。对于现在而言,那可是奇货可居了,特别是抗战时期的,包括在解放初期有一部分跟东欧交流的一批影像资料,现在都到三千人民币一分种。而且有一部分比较珍贵的,如一战、波兰,匈牙利的一些资料,是跟当时的苏联交换过来了。国外的一些机构来索取都卖到八千美金。因此,版权对于纪录片而言是非常重要的基石,未来纪录片更需要版权的出现。而且版权一旦在中国形成良好的规范化运作,未来纪录片的商业效益一定能取得更好的可能。

  朱修阳:市场化确实是一个很好的检验品质的坎儿,真正面对消费者,良好的点击率和多渠道能保障我们的获益。但是我仍然心存忧虑,这种模式,它所回收的是逐一持续性这样的发展吗?因为一部片子的创作,包括纪录片的创作和租赁设备等等,他的投入有时候往往周期会比较长,而回收的模式又很短,从内容角度来讲,他很难出现像电影,影视剧这样爆发式的模式,所以这种单靠版权回收的模式,足以支撑一个大的投入吗? 

  刘典:我再补充一点,即纪录片和故事片可能特别不一样的地方,他有一个很重要的教育和阅读。就目前而言,我们很多的民众教育或者叫民众阅读,越来越摆脱了文字方式,更倾向于影像记录的传播,类似于美国的人文历史频道。这可能是未来发展的一个方向。既要重视版权保护,又要加强政府和民间角色的介入形成一个比较人性的阶段事实。 

  朱修阳:通过刘老师的介绍,可能未来影视行业还需要多样化的细分。  

【全息热点列表+专题活动盛况图】扩展影视影响力 构建环球媒体传播体系主题研讨会实录

“扩展影视影响力,构建环球媒体传播体系”主题研讨会现场 (钱泓 摄)

  朱修阳:所以赵总是拥有一家电视台的人。 

  赵建峰:老挝本身有一个国家电视台,但是什么节目基本上都没有。我们是唯一一家独立的民营电视台。 

  朱修阳:你是只面向全老挝的吗? 

  赵建峰:整个东南亚地区。通过老挝一号卫星来传播,主要覆盖的是整个东南亚。国内主要覆盖区域是云南、广西等离老挝最近的地域,然后老挝自己的国家电视台,基本上没什么节目,只播放自己的新闻。 

  朱修阳:我大概了解一下,节目水准基本上和我们县级差不多,还不如一些发达地区。 

  赵建峰:对。当我们申请的时候,他们要求我们做详细点,加一点我们的国家标志。所以,现在老挝本身什么节目都没有,然而老挝人都可以讲泰语、懂泰语,为什么呢?因为他从小就是看泰国电视剧长大的,他本国没有什么东西。实际上老挝的历史也很丰富,可能跟他东南亚的人的性格也有关系。 

  朱修阳:他们的人口数量它是大概是多少? 

  赵建峰:全国人口只有700万,但是人们的幸福指数很高。 

  朱修阳:那我想问赵总,你是去做公益去呢,还是想去做财经? 

  赵建峰:开始的时候,我也想去做栏目。然而看到老挝的现状,感觉到这个市场不错,于是开始做娱乐性的栏目。一段时间之后,想着是不是可以做一个电视台,提升老挝人民的文化水平和生活水平。经过与老挝方面沟通,最终通过老挝国家决定成立一个独立电视台。希望可以借助“一带一路”畅想机遇把中华文化传播出去。 

  朱修阳:早前去缅甸考察,我也遇到过这种情况。当时我们也有这种想法,做一个类似超级女声的节目,传播中国文化,丰富当地人们的生活水平。那我想问一下,你的这个投入产出是怎么一种方式呢? 

  赵建峰:现在主要还是投资阶段。中国影视剧在老挝方面还是比较受欢迎的。把中国影视剧翻译成泰语,老挝人经常拿着网络看电视。我们就把《舌尖上的中国》跟云南有关的纪录片翻译成泰语、老挝语供大家欣赏。 

  朱修阳:感谢赵总给我们提供这样珍贵的经验和实践,也许这只是一个开始,可能会遇到许多问题,但是要做到这样爆发式的增长。我觉得在“一带一路”的今天,我们传媒人也许可以把眼光放得更远,那么在“一带一路”沿线来讲,还会有几十个很多这样的国家,就如同我们上午谈的很多西方人可能并不是太了解这个中国的现状,就像我说的我们宣传了这么久,但其实发现很多人还是不了解,说明从传播的角度、媒体的角度和内容生产上来讲,依然有更大的空间。 

  同时,王总讲到的渠道细分,也会为我们带来巨大收益。就如老挝,其实我们并不是很了解老挝,但是通过你们电视台的我们可以了解老挝,同时老挝也可以了解中华文化。就目前而言,我们是不是可以引进习总书记所说的影视桥概念,让更多人了解中国,也让更多人了解老挝。传播应该是双向互动的,所以说在老挝传播过程中可以加入“一带一路”因素,不管是从商业层面还是从公益层面而言,都是一个有意义的社会事业。 

  赵建峰:谢谢,虽然我们落地在老挝,但是我们还面对整个东南亚。 

  平衡影像制作技术与内容,协同发展 

  朱修阳:确实,建立电视台很不容易。曾经我与有幸参与过创办电视台,不仅仅只是内容创作问题,播出问题,还会涉及到各种技术设备问题,实际上技术设备会成为整个创作内容生产链上越来越重要的一环。早年做编导、编剧,并不是太重视技术设备这个概念。但今天,从创作本身来讲,内容的优劣跟技术设备的关系越来越大,包括《舌尖上的中国》的成功,实际上就是技术设备的先进起了很大的作用。要早在我们年轻的时候,那镜头你想到了也拍不出来。 

  第二,是在产业化运营化的今天,单个产品的构成运营的基础。那么在技术设备上如何和内容产业上,究竟是一种怎样的关系?在这种关系当中,应该达到一种什么样的平衡,请我们的资深专家邹总,谈一谈这几年来实践当中的一些经验。 

  邹吉亮:我们与刘老师一样,一直是媒体人。前期一起在电视台共事,当时我们并没有听说过版权这个概念,没有人认为电视台播出的东西还要收费。刚来王总说到的版权问题也是我们电视人的一种认可,我们的付出也能换来价值,版权问题就很重要,所以我说这个应该是新媒体或者是整个市场格局在变化,所以我们这种营业公司才有更大的发展空间。 

  在技术层面上,我们也会与时代接轨。比如说现在我们普及高清,我们公司就会全部替换成高清设备,我们必须跑在这个大市场的前面。只有走在前面,才能引领市场发展。从市场层面而言,我们会根据投入变化来看,几百万的上千万的大制作,每年在我们统计中也能占20%-30%,因为我们是做整个平台纪录片的最高端,也是中央电视台的这个节目层次的最高端。所以像这个千万级以上的现象级节目,有的人说这东西就是用钱堆出来的,我觉得有一点点道理,特别是商业化的影片。如果你只能用一些低端设备进行拍摄,那么你很难在深度上有所突破。 

  朱修阳:各自的细分领域会给我们带来不一样的思考。比如从版权的角度,就如邹总所说,大公司都很难有版权意识,但是今日不同往日,他们在生产制作的同时,会探讨共享版权的问题。 

  邹吉亮:朱老师说的对,现在我们的版权意识一步步增强,原来你自制节目也没有地方播,我们只有中央台的中央级媒体,你播了有没有用,你卖给说谁看? 

  朱修阳:但也有一类人自己去办电视台了,反正你这不给我们播,我们就去找别的地方播,这也给了我们一个很大的启发。 

  邹吉亮:去年在走访一些欧美国家的电视台、法国电视台华人频道等电视台中了解到,他的性质和你的这个电视台性质差不多,只有一个文化传播的作用,把国内的文化传播到国外。比如《舌尖上的中国》,这个节目本身不需要花很多钱购买,但是对于我国的影响力和传播作用很大。与故事片不同,纪录片具有长足的生命和寓教于乐的作用。电视对我们而言,最早只是一个传播文化的作用,所以我认为在国外办电视太意义不大,但这种文化的传播宣传,对于我们国家形象很重要。 

  朱修阳:邹总刚才讲到一个概念,尤其是对纪录片而言,现在总体上市场正在前进,但是基本上是大投入,才有大产出,您是怎么界定这个概念的呢?从影视剧来讲,确实存在大投入大产出,但是后期制作的所谓大片就以惨败票房收场。然而恰恰是一些小投入的影片却异军突起。所以从纪录片角度来讲,是否也是大投入,大产出?这个我想一方面友情邹总和刘老师发言。 

  刘典:我有幸参与了三个很奇怪的电影,第一个记录电影是《周恩来外交风云》这个电影当年的票房是3700万。这在当时是很高的票房,投资方实际上的投资额度在800万左右,加上营销总共不足1000万。实际上,这个公司最后的盈利是在2400万左右,实际上联合制片方中央新影是没有拿到多少钱。但是他把800万投入到制作里面,但是从制作上他们的投入是在300万这样一个规模,双方都赚到钱了。但很重要的前提是,这部片子的播放正好中央宣传周恩来外交战略的活动。所以是基于这样一个机会,获得这样一个票房。 

  朱修阳:刘老师我想插一句,从当年来讲300万的制作费,800万的投入,对于纪录片而言是一个大投入,所以这也算是大投入大产出嘛! 

  刘典:这谈不上。为什么谈不上呢?因为他有一个另外前提就是它本身是胶片拍摄,所以从胶片角度而言,300万不算大投入,他大部分的费用实际花费在成本问题上,而不是在制作部分,因为胶片它本身就比摄像机贵很多。 

  另外一部影视作品就是《较量》。当年是4800万的票房。而他所有的影片全部是由资料来实现的。没有现实拍摄,所以基本上处于零成本的状态,但是这个时候我们就能看出版权的意义。因为《较量》恰恰用了50年前或者60年前的版权资料和镜头,完成了现代版的《较量》。同时有当年抗美援朝的出现,他就完全可以拿一些片子的片短,来完成一个现实作品,这是故事片绝对做不到的一个事情。《周恩来外交风云》其实也是一个这样的事情。 

  第三部电影是2009年美国导演拍摄的纪录片,获得了奥斯卡最佳纪录片奖。当时这部影片中运用大量新影素材,所以他当时号称是合拍的,合拍部分其实从中央新影而言就是提供影视资料,而现实拍摄部分很少。他们只是在美国找了几个演员进行现场采访,并完成模拟在线部分。这部电影在中国票房是1400万,这在2009年是没有一部纪录片可以超越它。

  因此,我么可以看出纪录片自身的投入与产出不同于故事片的大投入、大产出现象。然而,我们很少去研究过他怎么去盈利,或者说他这种盈利方式怎么呈现给投资方,这是我们需要探讨的地方。 

  朱修阳:刘老师提了一个特别重要的话题,就是对于纪录片恐怕不能完全套用影视剧的那种模式,来开拓他的市场,预判他的市场。无论从内容创作、发行和版权交易上,纪录片会有其自身特点。并不是简单的大投入大产出能解决的问题。但是刘老师我要纠正一点,你说那些影视资料,现在可以用低价钱购买,但在当时他仍是大投入,只不过转化为今天,你可能用比较低的成本来获得。 

  邹吉亮:朱老师说的特别对,这就是我们做纪录片,做真实影像的魅力。我们可能重新整合了这些素材,用现在的手法、现在的讲话方式变成另一个方式,他可能就会有巨大的票房。但是电影完不成这样一个功能。 

  朱修阳:实际上我感觉还是应该用好设备去拍摄。我们所欣赏的那些珍贵材料也是用当时最好、最尖端的设备。那些精英人才留存下来的珍贵影视资料,是我们现在最有价值的影视资料,并且还会继续创造更大价值。我觉得这才是记录片区别于影视剧的最大不同,也是我们从事纪录片创造也好,从事传播创作也好所要思考的问题。 

  谢谢!四位专家为我们带来精彩的论坛发言,使我们受益匪浅!今天的论坛我们就先告一段落,希望后期还有机会与大家欢聚一起,共同商讨影视制作的相关问题。

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