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用好消费券需“精准滴灌”

2020-05-09 09:17:42  来源:国际商报  责编:冯实

  3月以来,全国各地开始密集发放消费券。消费券对消费的拉动及对经济的促活效应到底有多大?北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院通过对杭州消费券的最新研究发现,和没有消费券时的日常消费量对比,每1元消费券能带动3.5元的新增消费。这部分新增消费,进一步打开了消费增长的空间。

  同时,研究建议,全国再发5000亿元消费券,面额设计应充分考虑用户多元化需求,既满足用户“必需型”消费场景,也能满足用户“享受型”消费场景,如按上述3.5倍的新增消费带动效应计算,这将带动4.25%的社零总额增长。

  另一方面,数字消费券也体现了公平性和普惠性,让所有市民都可以便捷地获取和使用。研究发现,消费券拉动新增消费最明显的是消费水平较低群体及中老年群体。其中,低消费群体拉动效应为5倍,高于中等消费水平的3.9倍及高水平的2.6倍;而41-50岁人群的消费拉动效应最高,为4.2倍。

  研究团队认为,中国发放的消费券能取得好的长效带动力,数字化的发放方式是关键一环。数字消费券可以避免现金发放转化为储蓄的可能,并且制定灵活,能充分根据当地产业情况和民众消费习惯做针对性设计,实现精准定制、一城一策。

  支付宝数据显示,全国范围内已有杭州、郑州、佛山、乌鲁木齐等超过50个通过支付宝发放消费券的城市,累计拉动消费超过百亿。上述研究观察到,第一期杭州消费券发放当天,至少有1/7的人将领取到的消费券核销完毕,为所有数字平台中核销率最高的平台。

  蚂蚁金服研究院执行院长李振华表示,由于支付宝广泛覆盖了商户和消费者,确保了高核销率,最大限度保证了政府资源的有效利用。数据显示,杭州3月27日发放消费券的核销范围达到500万~600万商户,不仅覆盖了最头部的大型商户,而且较全面地覆盖了中小商户。

  北大光华院长刘俏认为,对于发放消费券,下一步应采取“双层”消费刺激方案,对低收入群体和疫区民众“精准滴灌”。同时,在全国更多城市通过数字化方式发放消费券,以确保消费券不被“套现”,有效进入实体经济阶段,尤其是受疫情影响严重的餐饮、零售行业,以快速、显著、稳健地拉动消费。(记者 李子晨

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