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电商直播助力稻香村业绩增加
2020-09-29 17:40:25来源:中央广电总台国际在线责编:冯实

  国际在线企业频道消息:2020年的“月饼营销大战”即将接近尾声。据天猫、京东数据显示,2020年中秋节前30天内,由稻香村食品集团股份有限公司(以下简称“稻香村”)生产的月饼产品占据双平台月饼类目销售榜首位,稻香村食品旗舰店登上天猫平台月饼版块店铺榜首位。“稻香金牌”“黑金稻香”月饼礼盒成为2020年中秋节爆款产品。

  稻香村自1773年在苏州创始,是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一,其传统糕点制作技艺已经传承至第六代,苏式月饼制作技艺被列为江苏省非物质文化遗产。作为一家老字号企业,稻香村在电商平台的亮眼表现得益于公司在“互联网+”及数字化领域的早布局、早谋划。新型冠状病毒感染的肺炎疫情(以下简称“疫情”)暴发期间,公司展现出强大的抗风险能力和快速的复工复产实力。

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稻香村食品集团股份有限公司北京生产中心厂房外景

  稻香村自2009年布局电商以来,在天猫、京东、拼多多等平台开通官方店铺。从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城,再到尝试社群营销,稻香村打出了线上营销“组合拳”。疫情期间,消费者网购需求旺盛,稻香村抓住机遇,主动出击,上半年电商销售整体增长30%以上。

  2020年中秋节,直播带货成为新的销售增长点,多位明星艺人和“网红”为稻香村带货。数据显示,稻香村整体直播带货成交额达4000万元,一款“迎月”月饼礼盒在直播间卖出近29万盒,成交额近2000万元。

  除了布局电商,稻香村加速推行年轻化品牌策略,持续提升品牌在年轻消费群体中的影响力和竞争力。2020年中秋节,稻香村与多个品牌跨界合作,推出中秋联名礼盒,将月饼与饮食、游戏等多个类别的生活场景深度融合,精准切入年轻人群。更多年轻消费者有机会体验到稻香村产品及其代表的糕点文化的魅力。通过此举,稻香村将中式糕点文化根植进年轻消费圈层的同时丰富了消费者对于品牌的认知,延伸了品牌生命力。(文/李国强 图/稻香村食品集团股份有限公司)

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