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跨界新玩法 “白猫”与“名猫”同台共舞

2019-10-09 17:09:33  来源:消费日报网  编辑:陈晨   责编:冯实

  2019年9月21日,宠物猫界的盛典——白猫杯TICA年度名猫大展,在上海拉开帷幕。百余只来自全国各地的名猫,齐聚徐汇日月光中心,众“星”云集、“星”光璀璨。不但有多位国际裁判前来助阵,更是吸引了上千名宠物猫爱好者,现场“吸“猫。

跨界新玩法 “白猫”与“名猫”同台共舞

跨界新玩法 “白猫”与“名猫”同台共舞

  以“猫”之名,与“猫”结缘

  中国明星猫俱乐部承办的本次名猫大展,获得了国货品牌“白猫”的大力支持。白猫冠名了本次活动,在活动现场多个黄金位置进行了苏打系列新产品展示,并为参赛选手和观众准备了丰厚的伴手礼。

  白猫作为全国知名的国货老品牌,有着70多年的历史,主要经营洗洁精、洗衣粉、洗衣液等家居清洁产品。白猫品牌目前旗下,并没有直接和宠物猫有关的产品,作为本次活动的首席冠名商,显得有些奇特。

  据白猫公司现场工作人员介绍,冠名此次TICA名猫大展,是品牌跨界新玩法的一种尝试。白猫品牌以“猫”命名,与猫有着不解之缘。在古时候,粮食是非常珍贵的,为了避免鼠患,家家户户都会在家中养猫,猫很早就进入了中国的家庭中。猫本身又非常爱干净,经常会清理自己的毛,可以说是有一点洁癖。猫的这些特点,正如白猫品牌的愿景,希望能长长久久的陪伴在消费者的家庭中,为消费者带来干干净净的生活。

跨界新玩法 “白猫”与“名猫”同台共舞

跨界新玩法 “白猫”与“名猫”同台共舞

  为“猫”而变,助力“吸”猫

  大展现场,布偶猫、英国短毛猫、豹猫、苏格兰折耳猫、斯芬克斯猫、挪威森林猫等十多个品种的猫,同台竞技。有的毛发光泽、有的体态轻盈、有的活泼可爱。它们活跃在各个赛台上,为赢得评委手中的奖花,尽态极妍、各显神通。引得现场观众掌声雷动、赞不绝口。各个赛台前都有很多猫迷驻足流连、拍照录像,现场一度人山人海、摩肩接踵。

  如今的宠物猫,已成为了人们更纯粹的精神伴侣,“吸”猫也逐渐形成了一种潮流。猫的俏皮灵动,给人们带来快乐;猫的优雅矫健,让人们体会到美感。越来越多的人加入到养猫的行列,猫与人共同生活,使家居清洁产品,面临新的挑战,产品功能需要兼顾人和猫的需求。

  白猫新推出的天然苏打系列产品,采用更先进的技术、更温和的配方,通过皮肤致敏试验,符合欧盟低过敏原标准。不仅具有洁净、除菌、消除异味等功效,同时更天然、更温和,不刺激,不致敏。保护猫主人,也保护猫星人。

跨界新玩法 “白猫”与“名猫”同台共舞

  以“猫”会友,与“猫”共舞

  经过两天激烈的展览和比赛,缅因猫“小花花”夺得成猫组第一名,加菲猫“赫拉”拿下幼猫组的桂冠,德文卷毛猫“黑妞”则在绝育组拔得头筹。而作为冠名商的白猫品牌,也收获颇丰。

  参赛选手以及观众,都是爱猫人士,对“猫“有着强烈的好感,因此对冠名商白猫品牌也有天然的亲切感。白猫在现场开展的“扫码加入白喵星人俱乐部”的品牌推广活动,反响热烈,现场观众纷纷踊跃参与,积极扫码入会。获奖选手更是与白猫进行了深入的互动,白猫送出了价值1888元的苏打产品的名猫大礼,承包了获奖名猫主人家庭一整年的洗涤用品用量。同时,白猫邀请获奖名猫,出任白猫的品牌代言猫,拍摄产品宣传的广告片,后续还计划推出年历、明信片、手账等周边文创产品。

  白猫,作为洗涤用品行业的先行者,家喻户晓的国货老品牌,不但研发技术领先、产品质量过硬,在品牌营销的策略上也别开生面、独树一帜。以“猫”作为桥梁,以名猫大展活动作为载体,与广大爱猫人群建立起良性的联系。借势消费者对猫的兴趣爱好,加深品牌在消费者心智中的印象,与“猫”共舞,开辟了一条品牌年轻化的新路。

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