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零售业聚焦体验式消费

2019-09-20 09:12:12  来源:国际商报  编辑:冯实   责编:韩东林

  咨询机构普华永道9月17日发布《回归核心:多变环境中重振体验式零售》报告。报告显示,中国零售企业在宏观经济环境未明朗下正重新聚焦体验式零售,并应用体验回报率等策略来提高盈利能力。同时,今年陆续出台的一系列税务和政府机构的新政策有助降低企业税收负担和改善营商环境,长远将能促进消费。

  在经济增长放缓及中美贸易谈判存在变数的背景下,中国社会消费品零售总额于2018年增长9%至38万亿人民币,为15年以来最缓慢的升幅。今年前7个月零售总额增速减慢至8.3%,反映中国消费者于前景未明下需求放缓。

  《回归核心:多变环境中重振体验式零售》报告是根据普华永道《全球消费者洞察调查2019》所得的数据编写而成。报告指出,中国零售企业在当前的经济逆境下更加重视消费者体验,同时重新聚焦盈利能力及成本控制等业务基础。

  普华永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻表示,经过数年迅猛增长,中国零售市场逐渐成熟,发展为更理性、更注重价值的体验式零售模式,而零售策略也必须作出相应的调整。为了确保业务在当前环境中的长期可持续性,零售企业正追求更具防御性的策略,以消费者为中心,重点推动盈利能力的提升和运营模式的优化。

  随着新零售的进一步发展,仅凭出色的前端不足以在今天的市场环境中取得成功,而顾客在购买过程中也会不断仔细评估每个小细节。为了更积极适应消费者偏好和消费模式转变,零售企业均着手通过在智能供应链管理上运用科技及大数据进一步加强供应链全面数字化,同时聚焦消费体验。

  由于使用移动设备上网的人数众多,技术基础设施较为完备,热衷于数字化技术的中国消费者倾向于接受和拥抱新兴科技,其接受程度高于世界其他地区的消费者。调查显示,68%的中国受访消费者每周至少进行一次网购。

  同时,科技的进步带动消费者对结合数字化技术与线下购物环境新体验的需求。调查显示,近40%的中国受访者表示,使用物联网扫描器、平板电脑和移动支付以及自助服务机等科技可以提高实体店体验。

  消费分层是推动中国零售市场发展的另一重要趋势。中国消费者不断升级其购买力,对奢侈品及服务型消费的支出增加,而低线城市的崛起更是消费增长的主要动力。另一方面,消费降级的出现亦反映消费者更加留心价格,同时更加重视价值和功能。

  普华永道中国管理咨询合伙人赖奎百分析:“零售商正逐步跳出传统投资回报率(ROI)的思考框架,开始采用以消费者为中心的体验回报率(Return On Experience,简称ROX)策略。具体而言,零售商在逐步深入了解消费者的购物过程,筛选关键客户接触点和推动体验性消费的要素,同时加大投资直接影响消费互动及带动收益成效之相关领域。”

  宏观层面上,中国正以更大力度加快经济转型,其中,消费的拉动作用日益明显。为此,政府推出一系列刺激措施,如减税、降低社保成本、新能源汽车和高新科技产品消费优惠等,以建立更强韧的本地经济,降低外部因素所构成的风险。

  为促进消费需求和私营领域投资,中国在4月下调了增值税、行邮税和个人所得税。另外,还下调了企业社保缴费比例,并针对特许权使用费申报颁布海关新规。根据国家税务总局资料,这些举措在今年上半年总共减轻企业负担近1.2万亿人民币。

  普华永道中国税务及商务咨询部合伙人王舜宜表示:“中国消费品市场增长虽然面对一定压力,但持续优化营商环境、实行减税降费措施和加快发展流通,促进商业消费的新政策等都正在为中国零售消费行业注入新动力,同时满足了消费者日益增长的需求。展望将来,预期刺激经济政策、数字化转型和消费升级将持续推动中国国内消费平稳增长。”(记者李高超)

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