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国漫崛起要有完整产业链

2019-08-21 09:30:03  来源:经济日报  编辑:冯实   责编:韩东林

  8月19日,第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东东莞落下帷幕。恰逢动画电影《哪吒》热映,票房冲破40亿元,“国产动漫崛起”成为业内热议的话题。不少业内专家认为,原创精品动漫IP打造和产业生态链构筑是当务之急,动漫与实体产业跨界融合将带来新的机遇。

  据《2018年中国动漫行业研究报告》显示,中国动漫产业总产值已突破1700亿元。中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为,数字未来几年至少还会翻一番,产业的增长逻辑在于打造完善的产业链条。“动漫产业已不只是动画漫画本身,从上游创意、中游制作再到下游衍生,已经形成了完整产业链体系。同时,动漫还与其他产业联动,比如网络文学、游戏和影视等,这些内容产业间的联动效应,将为动画IP创造更多市场价值。”

  手握优质IP,却苦于无法实现有价值的商业变现,是我国动漫产业的一大痛点。《哪吒》官方正版授权的一件售价99元单品T恤,预售两天就卖出6000件,但这么火爆的IP,只卖T恤岂不可惜?对此,著名品牌营销策划专家朱玉童表示,目前我国动漫IP产业链并不完善,缺乏配套的变现机制,动漫IP巨大的商业价值有待开发。因此,中国动漫行业要在未来提升核心竞争力,就要竭力打造一条完整的产业生态链。

  经济日报记者在漫博会上发现,不少企业已经尝试构筑产业生态链。如小明太极国漫集团2016年成立至今,打造出了一条全产业链IP孵化运营平台生态系统。该集团副总裁郑方平介绍,小明太极建立了看漫画、漫客栈、漫画台等8大互联网平台矩阵,对市场实行垂直细分,形成了一条完整的价值链开发体系,囊括付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、跨界营销、IP+文旅等领域。

  专家认为,在产业链融合发展趋势下,“动漫+”实体经济相关产业跨界发展模式将大有可为。其中,“动漫+文旅”模式尤其值得关注,如华强方特的“方特主题乐园”去年游客接待量高达4207.4万人次。小明太极接下来也要打造动漫小镇,郑方平表示,动漫IP发展到极致必须要落地,迪士尼动画经久不衰与迪士尼乐园的打造息息相关。

  值得注意的是,虽然国漫在崛起,但当前成熟的精品并不多,培育原创精品动漫IP任重道远。《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明和《熊出没》出品方华强方特集团执行总裁尚琳琳一致认为,“内容为王、讲好故事”是原创国漫成功的关键。其中,《喜羊羊与灰太狼》常青的秘诀是内容不断优化升级。《熊出没》则走上了国际化路线,在世界舞台上讲好中国故事。(本报记者 郑 杨)

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