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千禧节完美收官 如新打响“新直销”第一枪

2018-04-23 11:38:17  来源:中国网  编辑:吴玮   责编:韩东林

  4月21日,在90后新锐偶像吴莫愁穿透青春的歌声中,NU SKIN如新千禧节在上海旗忠网球中心圆满落幕。在这场为期一周,为千禧一代量身定制的时尚派对中,人气偶像、快闪店、抖音舞、黑科技交相辉映,上演了一场跨越空间和时间的狂欢。在新时代的开局之年,如新以千禧节为契机,通过人、货、场的重构,拉开了“新直销”的序幕。

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  (吴莫愁穿透青春的歌声为如新千禧节画上圆满的句号)

  链接千禧一代,赋能超级用户

  人脸识别入场,星光璀璨的现场,炫酷的舞台,场外娃娃机,都是千禧一代喜欢的元素。活力的街舞表演中,如新中国总裁身着颜色欢快的休闲装,脚踩潮流帆布鞋,向“千禧一代”分享公司文化,退场时更跳起了“抖音舞”,如此“社会”的表达方式,完全颠覆了大家对总裁的传统印象。毛不易和吴莫愁的献唱更是将节日的氛围推向了高潮,凭借新生代明星的感染力,打入千禧一代的心。而线上直播的互动,同期在“双微一抖”新媒体端发起的短视频挑战,也跨越空间的限制,让这个4月成为了属于所有千禧一代的节日。

  如果说面向新生代是如新获取更多流量的方式,那么赋能事业伙伴则体现出如新的“超级用户”思维。如迎合互联网年轻人对朋友圈营销的需求,开设自媒体达人班。培育新人事业伙伴如何跟千禧一代在朋友圈互动,沟通,制定具有自己风格的朋友圈“人格”。又如,让伙伴们重返校园,与北大名师零距离面对面沟通,全方位提升个人领导力、战略眼光,打造千禧一代的团队凝聚力。如新正在以年轻、时尚、潮流为要义,从线上线下各个触点,赋能超级用户,链接千禧一代。

  面对新生代,“年龄不是问题,心态才是关键”,郑重说道。

  圈粉黄金生态圈,解锁下一个爆款

  千禧节的现场圈粉无数,引发尖叫的绝对主角,是如新今年祭出的“黄金生态圈”。这是一套业内前沿的全方位、系统化的科技护肤解决方案。由新产品LumiSpa,与ageLOC Me和ageLOC 修身美颜\美体Spa共同组成,实现肌肤的早晚焕肤、日夜养肤和周周抗老。

  据如新抗衰老研究中心研究总监任一萍博士介绍,创新是如新产品的DNA,与传统个人保养品公司保守的产品路径不同,如新每一到两年,都会向市场推出颠覆性的创新产品。

  当其他的日化美肤企业还是专注于传统护肤方式的时候,如新早在2007年,首款微电流美容仪修身美颜Spa机已经面世。当其他品牌开始关注美容仪领域的时候,如新走在了行业的前沿,洞察到“智慧”,“私人定制”是美肤仪器市场的未来,开始研发智能护肤仪器,并推出了私人订制护肤仪ageLOC Me。当其他品牌还在为千禧一代用户设计创新产品的时候,如新已投入了大量研发资源,首次采用了“微脉动反旋科技”,推出“焕肤+净肤”的双效美容仪——LumiSpa。它“重新定义洗脸”的创新定位,满足了千禧一代对于产品价值和个性消费的需求。

  永远快人一步洞察市场先机的“爆款”思维,让如新的产品在市场中具备了绝对的竞争力。

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  (上海千禧节现场,GR绘画师实时绘出的“黄金生态圈”)

  撕掉传统标签,打造沉浸式体验

  除了广州和上海的双城狂欢,这次千禧节的重要一环是在北京打造的首家品牌快闪店——NU TOWN如新之城。

  跳跃感色彩的字母大门、“逆龄改造所”的疑犯拍照墙、“无忧便利店”的色彩缤纷购物车、还有街心花园里充满少女心的花车,现场派送的定制“抖音包”等,400平米现场中的每一寸都是展示了“逆龄”黑科技新玩法。不仅让消费者能于线下亲身体验如新产品及品牌理念,更是给予消费者自我表达的一个场景。

  短短5天时间NU TOWN吸引到了超过50万次的流量,经常出现上百人排队的场景,而超过半数的现场参与者都是出生在1984到2000年之间的千禧一代。用沉浸式身份体验和创变有趣的环节设置,实现与消费人群互动的全面升级。

  郑重介绍,除了移动场所的沉浸式体验,如新还将在线上线下齐发力,通过智慧门店的打造和跨界合作等,在固定场所和跨界场所实现场景营销。同时,如新中国正与阿里云合作,将“一切业务数字化,一切数字业务化”,以加速公司的数字化转型。下单、分享、社交、销售、推荐五大核心功能将在一个APP上集成,以更快辅助事业伙伴开市,实现大数据下的精准营销。

  这意味着如新的伙伴将不再依赖酒店里做培训、在门店开工作坊等传统方式,用场景营销和沉浸体验,重构直销场景。

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  (北京悠唐的快闪店大排长龙,人气爆棚)

  改革开放40年后的今天,在华外资企业也走进了一个求变革新的新阶段。面对这个新零售浪潮席卷而来,千禧一代新消费人群崛起的新时代,如新以千禧节为契机,在业界首次提出“新直销”概念,促进行业转型升级,也展示出其All in中国的决心。在新时代的开局之年,如新将以势不可挡的变革之路,开启新直销元年。

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