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中国智能手机市场现拐点?

2018-01-31 10:16:27  来源:南方日报  编辑:吴玮   责编:韩东林

手机专题【行业动态头条】中国智能手机市场现拐点?

绘图:杨佳

  国内智能手机市场首次出现全年度负增长。据工信部中国信息通信研究院发布的数据显示,去年国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。

  与此同时,市场份额加速向头部几家企业集中,而处于第二梯队的金立、魅族等品牌更是分别曝出董事长股权被冻结、数百家门店关闭的消息,暴露出手机行业在向全面屏转型中出现的供应链危机。

  国内手机行业何从何去?

  “目前国内手机技术突破可能性不大,下一波换机潮还要在5G商用时代,行业淡季还要再持续几年,现在厂商将转向拼海外市场增长。”中国手机联盟秘书长王艳辉分析说。

  转折

  换新机动力下降洗牌加剧

  当前,国内市场份额越来越向头部企业集中,行业“马太效应”加剧,另一方面,智能手机市场呈现饱和态势,需求不振,即便是头部厂商也充满危机。

  Kantar Worldpanel发布报告称,截至2017年10月末,华为、小米、苹果、vivo和OPPO五大手机厂商占据了整个中国市场91%的份额,这一数字与去年的79%相比有所上升。

  2017年出货量最大赢家当属华为,其以1.53亿部的出货量(含荣耀)在国产手机中遥遥领先。据国际调查机构GFK披露,华为凭借1.02亿部的销量登上2017年中国手机市场榜首。

  华为仍然不敢掉以轻心:增长率同比有所下降。创始人任正非本月提到,“不能忽视低端产品保护着我们市场空间的作用”,要求荣耀要面向年轻人市场,与走向高端的华为品牌形成双犄角,他同时还表示,与三星和苹果相比,还有一定差距。

  国内销量紧随其后的是OPPO、vivo,2016年两家出货量均超过100%增长,但据GFK发布的数据显示,2017年OPPO国内出货量下滑,增速仅为个位数。这被认为是预支了线下流量红利。

  2017年小米再次爆发,以预计9000万台的出货量重返世界第5大手机厂商位置,不过,小米依然以价格低廉的红米系列为主,同时还面临着如何“黏住”用户的问题,据运营商世界网发布的以运营商在网数据为依托的《2017年度手机在网用户分析报告》,数据显示,因为耐用,2017年度苹果在网用户占比为23.89%,其次是华为(含荣耀)的22%,OPPO、vivo和小米分别为12.67%、11.02%和10.98%。由于小米目前仍主要来自于中低端用户市场的高占比,这部分用户换机率较高。

  电信分析师付亮说,随着4G用户的增长趋缓,同时随着手机品质的提高,今年行业将面临同样的问题:用户换机的动力也越来越小,行业洗牌也将加剧。

  突围

  构筑生态圈寻求差异化

  手机市场已成为一片“红海”,各国产手机厂商也纷纷寻求突破,处于第一梯队的头部厂商通过整合上下游营造新生态,谋求新增长点,处于第二梯队的手机品牌则主打差异化定位求生。

  小米公司创始人雷军多次表示,小米已经不再仅仅是一家手机公司,还是一家移动互联网公司,也是一家新零售公司。去年11月,雷军宣布,小米IOT(物联网)已经成为全球最大智能硬件IOT平台,包括独角兽公司紫米、华米、智米、纳博恩等一系列智能硬件“小伙伴”在内的数量庞大的智能硬件创业团队构成了小米的“新生态”。

  2017年,小米生态链销售额突破200亿人民币,相较前年销售额完成了100%增长,并已占小米收入的两成。日前传出,小米旗下的华米科技也在积极推进纽交所挂牌,将为估值超千亿美元的小米整体上市打前站。

  华为消费者业务云服务也同样将目光投向了开发者,推出10亿元的“耀星计划”,激励开发者围绕虚拟现实、增强现实、人工智能、物联网等领域完善生态和服务体系。

  第二梯队品牌如金立手机的技术发力方向是“安全”“超级续航”与“金属+玻璃”的机身设计;360手机则主打“超级续航”“游戏”等功能。就在最近,酷派向小米提出专利诉讼,华南理工大学知识产权研究所所长关永宏告诉南方日报记者,不排除酷派借此带动社会关注。同时,这也向外界释放出一个强烈的信号:酷派将重返手机市场。

  拐点

  比拼5G商用和海外增长

  国内市场竞争激烈,所有的手机厂商都不约而同选择跳出“红海”,向海外寻求新市场。据第一手机界研究院分析,包括印度和非洲在内的全球消费者正进入移动互联网时代,智能手机的性能升级需求和市场增长是必然。

  不少企业纷纷提高对海外市场的预期,荣耀总裁赵明在新年致辞中表示,全球化是荣耀的二次创业,2020年海外市场销售占比要达到50%。中兴和TCL旗下阿尔卡特则基本放弃了国内市场、转而主攻海外市场。小米在销量上实现逆袭,印度市场功不可没,并在去年第四季度以25%的市场占有率成为印度市场销量排名第一的手机厂商。

  王艳辉告诉南方日报记者,联想、中兴、TCL等品牌在欧美扎根较深,荣耀、小米、OPPO、vivo等则从东南亚起步,并逐步向欧美市场渗透,但市场重合度并不高,增长潜力巨大,“谁的海外市场拓展好,谁就能站稳脚跟”。

  同时,王艳辉认为,主要做国内市场的金立、酷派、魅族等第二梯队手机厂商,出海难度较大,未来生存空间越来越小,因此可能转向“小而美”的品牌,虽然销量不大,但售价高也能取得一定的盈利。

  值得一提的是,国产手机进步明显,抗压风险也在增强。据市场分析机构Canalys,让人吃惊的是,尽管手机市场下滑,但2017年第四季度中国智能手机销售额上涨了足足17%。这也表明,在消费升级的背景下,消费者购买力在增强,同时,国产手机厂商的物流、供应链管理水平也在提升。(郜小平)

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