国际在线企业频道

中国需求成澳企提升国际化动力

2018-01-08 16:55:04  来源:经济参考报  编辑:吴玮   责编:韩东林

  中国电商市场的高速发展,不仅迎合了国内居民消费升级的需求,也吸引到越来越多的澳大利亚新兴厂商借助此渠道拓展中国市场。

  “澳大利亚零售市场基本上被两家大型连锁店垄断,新产品推广的营销和渠道成本很高。与此相反,在中国市场,不仅电商平台愈加成熟,庞大且多元的线下市场也适合新品牌新产品落地销售。”化妆品企业EAORON大中华区总裁John Cui表示。

  据他介绍,EAORON公司今年计划将其产品推广到中国,首选电商平台作为销售渠道。EAORON成立于2015年,主打水光针、水光面膜、美白面膜等医美护肤产品。作为澳大利亚首个医美行业的品牌,虽然已在澳大利亚大型连锁店“澳洲大药房”(CHEMINST WAREHOUSE)旗下的近400家店面售卖,但仍受制于当地消费习惯转变慢、渠道单一、市场容量小等问题。

  John Cui说,不同于欧美国家的护肤品开始向医美科技方向转变,澳大利亚人更青睐于自然护肤,偏爱纯天然的护肤品,而且消费习惯难改,而中国市场具有很强的拥抱创新产品的意识和消费能力。“据我们观察,中国消费者对新技术产品的接受程度领先全球。”针对更广阔化海外市场需求,EAORON计划将产品种类大幅增加,由现有的3种增至16种,其中多款针对中国用户的习惯和需求而推出。

  谈及为何中国市场需求成为公司国际化动力,John Cui坦言,高速增长的消费需求和高效营销渠道是中国的最大吸引力。在2017年中国电商发起的“双11”等全球购物节中,澳大利亚产品创造了有史以来最好销售业绩,在参与此次活动的海外国家中澳大利亚产品总销售额排名第三,较上年提升一位,仅次于日本和美国。目前,中澳之间的跨境电商中,个人消费者热衷购买的商品开始从保健品、生鲜农产品向护肤品转变。

  “相比澳大利亚,中国市场销售容易快速增长的原因不仅在于市场体量大,其营销方式创新也处于世界前沿。”John Cui指出,“网红”直播带动粉丝消费,社交媒体互动增强消费者认知,网商搭建成熟平台利于消费体验等,都是像EAORON这样的新兴品牌看好中国市场的原因。

  《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示,2016年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域,其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。

  另外,汇率层面,澳元兑人民币近几个月来仍在低位徘徊,中国人民币购买力上升,加上人民币走势较为稳健,这些都是构成消费增量的利好因素。(闫 磊)

分享到:

国际在线版权与信息产品内容销售的声明:

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。

友情链接

  • 合作
  • 媒体
  • 企业
  • 国际在线企业频道
  • 联系电话:010-68890768
  • 传真:010-68891547
  • 关于我们