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一加公司CEO刘作虎: 公司求“慢” 只为保证出精品

2017-12-07 16:10:59  来源:南方日报  编辑:吴玮   责编:韩东林

【企业家/手机专题人物大图】一加公司CEO刘作虎: 公司求“慢” 只为保证出精品

  临近岁末,多家厂商密集发布新品,全面屏更加成为了标配。然而在众多的全面屏新品中,起售价不怎么便宜的一加5T表现却格外抢眼,不仅12月1日首销时瞬间售罄,淘宝上的卖家加价多达数百元也仍然供不应求。而且热捧一加5T的还不止国内粉丝,此前海外开售时,柏林、米兰、伦敦,巴黎、班加罗尔等全球8个国家9个城市的快闪店也频现排队狂潮……虽然只是一家成立快四年的“小公司”,一共才发布了7款产品,但一加“只做旗舰”的精品战略却获得了众多海内外用户的真心认同。在这背后,有着怎样的玄机呢?

  “敢做慢公司,并不代表落后”

  日新月异是科技行业的常态,与这种趋势相比,一加求“慢”的做法背后实则是“不将就”的品牌坚持。对此,一加CEO刘作虎直言,“打造完美的安卓旗舰”是我们当初的承诺,要实现这个目标,一加就要敢于做科技圈的“慢公司”。因为相比追求一时的卓越,一加更愿意寻求长远的发展,而要想成为一个更健康更持久的企业,其必然会有一个漫长的积累过程。

  不过“慢”并不代表落后,相反,一加在技术创新上迈出的步子一点都不小。以最新发布的一加5T为例,0.4秒的极速人脸识别、1600万像素+2000万像素的高清双摄组合、双f/1.7大光圈等软硬件方面的优秀表现都是其技术实力的表现。更重要的是,在产品细节方面,刘作虎的“不将就”更是为一加品牌增添了不少独特的魅力。他自嘲自己对营销没有太大兴趣,超过80%的时间和精力都投入到了产品上,即使是机身上一条不起眼的腰线,只要能更完美,刘作虎宁愿和工程师一起多花几个月甚至一年的时间去调整。

  “好口碑比什么都重要”

  正所谓“慢工出细活”,刘作虎在产品细节打磨上的坚持,换来了各界的交口赞誉。2014年发布的一加1被《时代周刊》称为是“安卓发烧友的绝佳选择”“梦幻手机”;去年发布的一加3,被科技媒体Stuff评为“2016年度最佳智能手机”;此后发布的一加3T则被全球24家权威主流媒体集体推荐为“年度旗舰”;今年初发布的一加5,被Engadget评价为“是一次由好到卓越的飞跃”;刚刚开卖的一加5T更是获得了数十家国内外权威科技媒体的点赞。

  但对于刘作虎来说,光有媒体的点赞还不够,用户的口碑更重要。根据一加官方数据调研显示,在已经发布的几款产品中,一加3、一加3T、一加5在海外的净推荐值始终保持在70%以上;截至目前,一加5T在京东商城的好评率更是达到了100%。对于这些成绩,刘作虎颇为自豪,而且好口碑也自然会带来好销量。IDC数据显示,今年第二季度印度线上高端手机市场(400美元以上),一加的市场份额已经占据第一,高达57.1%,紧随其后的是苹果37.8%,三星3.6%;调研机构Counterpoint Research发布的2017年第三季度印度高端智能手机市场研究报告也显示,即使是线上线下综合来统计,售价30000卢比(折合人民币约3071元)及以上市场中,一加手机也以32%的份额超越三星排到了第二,仅次于苹果。

  未来仍将聚焦线上做高端

  虽然没有对外透露具体的销量数据,但刘作虎表示目前一加的毛利保持不错,运营也很健康。“现阶段一加的市场策略并不是要争取多大的市场份额,而是要做好品牌口碑,因为商业的本质离不开产品和服务。”刘作虎表示,一加最擅长的事情就是做好产品,目前公司在健康的节奏下,就更应该花更多时间在产品本身,“去打磨细节,用产品和全球的用户去沟通。”

  在刘作虎看来,成立4年的一加已经基本完成从创业公司到企业的转型,未来想更健康更强大,持续地强化用户对品牌的信赖感是首要任务。因此未来的发展一加将会坚持“只做精品,聚焦线上”的道路,做好产品的同时少犯错,把市场口碑维持住。“目前国内正掀起消费升级的高潮,未来几年,用户会越来越渴求有品质感而不是性价比的产品,线上高端手机市场将会是一个非常好的机会,这也正是一加的优势所在。”刘作虎如是说。(程 鹏)

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