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欧派:以“欧洲品质中国价”的产品成为中国制造崛起的样板

2017-12-06 18:05:55  来源:国际在线  编辑:吴玮   责编:韩东林

  国际在线企业频道(兰玲):2017年,中国家居产业开始出现巨大的结构性变化,消费趋势变化、市场洗牌、资本嬗变,都改变了行业整体格局。欧派作为一家年零售规模过百亿的综合型家居集团,在这一变化中,如何用新思维构建新的发展之道?

  近日,由国际在线、大公网、凤凰网、中经全媒体联合主办的“‘一带一路’世界品牌行”活动抵达广东,就欧派的产品定位、战略布局、企业使命等问题采访了欧派家居集团股份有限公司、清远基地制造(以下简称“欧派”)总经理宁惠。

   

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欧派家居集团股份有限公司、清远基地制造总经理宁惠(石若涵 摄)

  宁惠总经理回顾了欧派的发展历程。1994年成立至今,欧派经历了从小到大,从制造到创新,从本土到国际的发展历程。欧派凭借着完美的产品品质,优质的服务以及售后服务,从传统橱柜市场切入,并逐步将产品品类扩展到高端衣柜、卫浴、现代木门、厨房电器等家居领域,成为了全国乃至全球知名的家居品牌。

   

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“‘一带一路’世界品牌行”媒体团到访欧派家居集团股份有限公司、清远基地(石若涵 摄)

  创新变革:“整体厨房”+“定制家居”同步发展

  面对制造业大格局中的变局和挑战,欧派选择不间断的自我革新。持续的创新,为品牌的发展提供了源源不断的动力支持,更让欧派成为了百亿家居“航母”。宁惠总经理表示,欧派的每一次变革都实现了经营品质的提升。从单一橱柜到现在的定制化家居,一步一步紧随时代的发展,引领现代消费需求。自1994年创立以来,欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创中国工业化生产现代橱柜的先河。以“合理”和“方便”两大核心构建了健康厨房,改变了原来中国家庭厨房烟熏火燎的状况,并以“欧洲品质中国价”的产品成为亚洲最大规模的橱柜制造中心。

  有实力积淀,自然能把握时机奋发向前。宁惠总经理说:“近年来,欧派以整体橱柜为龙头,带动了衣柜、卫浴、木门、壁纸、电器等产业,形成欧派全屋定制MALL的‘大家居’多元化的产业格局。”欧派现在不仅仅经营整体橱柜,而是在布局大家居产业方面不断创新,为客户解决了全屋设计、空间定制等装修难题,以求改善中国家庭的整体居住环境。欧派通过整合各种优质产品和服务资源,以设计为核心,聘请国外著名家居设计师,为每一位顾客提供个性化空间设计,让顾客可以体验到跟宜家一样的购物体验(包括实景样板房体验、智能3D设计系统等)。如今欧派已成为国内综合性现代整体家居产品供应商。

  走过了23年的风风雨雨,2017年3月,欧派成功上市。欧派由一个民营企业转变为上市公司,迎来了发展的新时代。

  据悉,经过20年多年的发展,欧派凭借强大的规模优势和综合实力,已荣获了国内外权威部门授予的60余项认证和荣誉称号,并以高质量的产品和优质的服务不断开创行业标准,树立行业典范。

  全球范围内的战略布局

  就如何发展实体经济,推进欧派生产基地布局的问题,宁惠总经理表示,欧派已在广州、天津、清远、无锡建立了生产基地,专门针对南方、北方市场研发产品,给消费者提供了更具地域性的服务。

  清远基地是欧派最大的集研发、生产、展示、物流为一体的大型综合基地,主要从事整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、木门、墙饰、建材等整体家居产品的生产、销售业务。该基地占地838亩,总建筑面积约95万平方米,计划总投资40亿多元,分二期建设,预计2020年全部建成。目前,基地一期规划的厂房已全部投产,承接着欧派橱柜、衣柜等产品的生产。基地不仅能实现生产几十万套衣柜、十几万套橱柜,而且能够极大地满足华中、华南市场的需求,同时将辐射世界各地。

  欧派在生产基地布局方面并非浅尝辄止,而是步履不停。值得关注的是,今年4月,欧派智能家居入驻西部基地项目,在成都市双流区西航港经济开发区奠基动工,总投资达40亿。该生产基地融入了电子信息、物联网等前沿技术,将打造智能家居基地。

  在打造“中国整体家居第一品牌”的同时,欧派用“欧洲品质中国价”的产品努力打造中国制造走出去的国际化样板。欧派严格按照美国厨柜制造业协会制定的各项厨柜生产质量标准,为进军欧美等海外市场夯实基础,成立了外贸部和出口加工厂,并在美国波士顿设立分支机构。目前产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚等国家和地区。

  充满人文色彩的企业文化与精神

  如今的欧派不仅重视创新,更重视企业团队建设。“运用激励机制和培训体系,保证企业团队的稳定。培训将减少员工在工作中出现的错误率,对整个集团生产率提升有很大帮助。”宁惠说。

  多年来,欧派以“追求完美”的企业精神,对产品质量精益求精。欧派将企业使命定位为 “为全球用户提供一流的家居产品和服务”,不断实现“为企业创效益,为员工谋福利,为社会做贡献”的“三赢”目标。

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