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TCL集团:耕耘海外市场 “走出去”成绩显著

2017-12-04 12:51:48  来源:国际在线  编辑:吴玮   责编:韩东林

  国际在线企业频道消息(童超):近日,由国际在线、大公网、凤凰网、中经全媒体联合主办的“‘一带一路’世界品牌行”活动抵达广东。媒体团成员对TCL集团位于广东惠州的公司总部进行了参观,就“一带一路”背景下,中国民族品牌在海外的布局与发展,采访了TCL集团多媒体战略客户业务中心海外制造中心总经理、波兰工厂总经理陈传伦。 

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“‘一带一路’世界品牌行”媒体团抵达TCL集团广东总部 (石若涵 摄) 

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“‘一带一路’世界品牌行”媒体团参观TCL集团广东总部 (石若涵 摄)

  据介绍,自1999年起,TCL集团就开始拓展海外业务。目前,在生产制造方面,TCL集团已完成全球布局。在越南的工厂,辐射东南亚市场;在墨西哥的工厂,辐射整个北美和中美市场。在波兰的工厂,辐射欧洲市场;在埃及的工厂,通过与当地企业合资,辐射整体非洲和中亚市场。

  同时,TCL研发与销售布局也越加完善,目前已在海内外建立20余个研发基地,产品销售到全球180多个国家和地区。

  注重本土文化  海外耕耘收获丰

  陈传伦介绍道,电视机仍旧是TCL在海外的核心产品。据了解,针对电视机这类的电子产品,不同国家与地区都有不同的贸易协定。在北美,电视机可以免除关税自由流通,而在其他地区则会有不同程度的关税。因此,这也成为TCL在海外建立工厂或研发基地时必要的考量。

  入驻海外后,TCL不仅努力拓展集团业务,更主动参与加强与当地政府的经济、文化交流,积极参加当地的公益建设,塑造了良好的中国品牌形象。

  同时,TCL注重培养本土精英团队。据了解,位于波兰的TCL工厂在生产高峰时有500多名工人,其中中国人占比不到1%。这为当地创造了大量的就业岗位,缓解了当地的就业问题,一定程度上促进了当地的经济发展。

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TCL多媒体战略客户业务中心海外制造中心总经理、波兰工厂总经理陈传伦 (石若涵 摄)

  中国品牌正在追求被世界认可,TCL也同样做出许多努力。陈传伦说道:“我们不止要输出技术,同时更应该尊重本土文化。”在TCL,被派驻到各个国家和区域的中方人员,都会学习当地的语言。比如说,波兰语难度非常大,在世界上最难学习的语言中排前五名。但是TCL派驻到波兰的中方工作人员,依然能够去利用工作以外的时间接受和学习当地语言,用波兰语跟当地员工沟通交流,让当地员工更多的感受到TCL对当地本土文化的重视。同时通过和当地人相处,使TCL的品牌接受度大大提高。

  搭“一带一路”快车 助力品牌腾飞

  陈传伦认为,“一带一路”倡议为TCL的海外布局带来了强劲的竞争优势。他说道:“波兰位于整个欧洲的枢纽位置,TCL的工厂正好又在整个波兰的枢纽位置。过去走海洋运输把材料从中国运到波兰需要38天,现在中欧班列开通,很多班列都到波兰,我们工厂所在地距离波兰站点罗兹仅一小时车程,占据非常便利的地理位置,运输时间缩到了16天。物流效率大幅提升,我们能够在很短时间内满足客户的需求,从而大大提升了品牌在欧洲的竞争力。这都是“一带一路”带给我们的便利。”   

  据了解,目前TCL通过中欧班列运输货柜达6千个,未来还将达到1万6千个,将近3倍的运输量将会使波兰工厂的产量成倍递增。

  同时,中欧班列的开通,大大提升了TCL在欧洲的知名度。2016年6月20号,第一辆中欧班列从中国出发历经13天到达波兰,而这辆列车所装载的货柜中有8成属于TCL。作为入驻波兰最大的中资企业,TCL集团董事长、CEO李东生也参加了接车仪式,成为现场唯一的企业家代表,受到媒体的强烈关注。

  有了中欧班列带来的新通道,TCL在扎根波兰、拓展欧洲市场方面底气更足。陈传伦说道:“未来,TCL在欧洲的市场份额有信心增加两倍以上。”

  通过十多年的海外耕耘与努力,TCL已经在国际市场上取得了好成绩。消费性电子行业在北美市场竞争最为激烈。这意味着,如果在北美市场占据一定的市场份额,就已经为进入全球市场做好准备。如今,TCL的电视机品牌在北美市场排进前三,已经拥有了能够与三星、LG相抗衡的品牌实力。未来,TCL将在全球大展宏图。

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