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山西省围绕品牌建设再发力

2017-07-24 17:09:20  来源:商务部网站  编辑:薛维萌   责编:韩东林

  2013年—2014年,山西省商务厅开展了“享用三晋品牌、提升生活品质”为主题的“山西品牌中华行”活动。四年来,在继续引深“山西品牌中华行”活动的基础上,开展了“山西品牌丝路行”、“山西品牌网上行”活动。“品牌行”系列活动对进一步转变政府服务理念,拓展市场空间,创新流通模式,扩大对外开放,进而推动产业转型,调整产业结构,提升企业理念和意识,重塑山西形象,提振发展信心起到了积极推动作用。通过“品牌行”,全社会品牌意识和关注度不断提高,品牌消费持续增长,涌现出了一批有一定市场影响力的知名品牌,为山西省稳增长、调结构、促开放、惠民生、塑形象做出了新的贡献。

  一、“山西品牌行”活动的基本情况

  四年来,“山西品牌中华行”以组团参加国内有影响力的综合性、专业性品牌展会为平台,帮助企业加快“走出去”,通过签订单、促销售、扩渠道,不断提高山西品牌产品在全国市场的占有率。四年累计行程10.4万公里,共组织近千家(次)在全国31个省会城市和港澳地区举办了38站活动,累计展出面积4.6万平方米,前37站(不含杭州站)现场销售4007万元,签订销售合同33.34亿元,参展企业新增连锁加盟店600余家,百余种名优特产品进入全国200余家大中型超市。2015年,按照省政府的要求,在中华行的基础上开展以“走丝绸之路、促合作共赢”为主题“山西品牌丝路行”活动。通过在沿线国家举办或参加对外经贸领域的博览会、展览会,集中展示展销山西特色商品、名牌产品。2015年—2016年两年间累计行程9.76万公里,共组织273家(次)企业先后在匈牙利布达佩斯、吉尔吉斯斯坦比什凯克、俄罗斯莫斯科、意大利米兰、泰国曼谷、韩国首尔、波兰华沙、澳大利亚墨尔本、印度孟买参加了集中展示展销,累计展出面积5280余平方米。前八站(不含印度孟买)共成交8.75亿元人民币,其中现场销售363.8万元,签订贸易合同(意向采购)6.98亿元,对外投资类合同及意向1.81亿元。

  二、“山西品牌行”活动取得的成效

  (一)提升发展新水平。四年来,山西企业通过市场信息的反向传导机制,积极捕捉消费市场新变化,及时调整产品结构和市场营销方式,不断提高技术和管理水平,改进包装和生产工艺,提升了企业的市场竞争力。尤其是一些企业对准市场需求实行全方位转型,在产品质量、品牌培育、售后服务上狠下功夫,在发展中促转变,在转变中谋发展,进一步释放了山西民营经济活力,进一步倒逼企业整合提升和转型升级。如,吕梁野山坡沙荆汁2015年在上海股权交易市场挂牌;太谷饼企业从12家整合为7家;山西平遥牛肉集团通过品牌行,倒逼企业实现转型与发展,提升整个牛肉产业的集群效应,带动饲草种植、种牛繁育、肉牛育肥、深细加工、文化旅游、餐饮等产业链的延伸和扩展。

  (二)催生发展新模式。2015年,启动了“山西品牌网上行”活动。省商务部门组织有关企业分批、分期在各类电商平台(第三方平台、微商城、自营平台等)对山西省中华老字号、地标产品、新兴品牌等产品开展专题、日常促销活动。山西省财政拿出1000万元资金,通过“企业发红包、百姓领红包、政府补红包”的方式,吸引省内外消费者购买山西品牌产品。一些企业主动适应新常态下消费方式、消费需求变革,打造“实体与电商并重、线上与线下并行”的新模式,发展体验分享、线上线下、智能绿色等新兴消费业态,推进消费品品质提升和供给创新。

  (三)提升发展新理念。通过“品牌行”活动,山西企业学会了在打造品牌文化上下功夫,在挖掘内涵上下功夫,不断满足消费者对生活品质和品牌价值高层次的需求。企业品牌意识不断觉醒,从单打独斗到抱团共赢,从小富即安到创新发展,从稳守山西小格局到放眼世界大舞台,这其中的深刻变化令人深思。通过学习培训和亲身实践,企业发展理念和意识的提升,企业走出去的自信和能力得到增强。这些企业由小变大,由弱变强,不仅走出了山西,还借港澳出海、借丝路出国,开阔了视野,增长了见识,与世界顶级客商进行国际化对接,进一步提升了“晋”字品牌国际化水平。“品牌行”使得山西一批企业真正完成了破茧成蝶的华美转变。

  (四)塑造山西新形象。通过全省的共同努力,山西品牌行塑造和展示山西文化璀璨、人才辈出的人文形象,创新驱动、结构优化的转型形象,充满活力、合作包容的开放形象,表里山河、生态美好的壮丽形象,以廉为荣、艰苦创业的清明形象,人民幸福、社会和谐的安康形象。

  三、推动品牌行活动的主要做法和基本经验

  一是亲力亲为,高位推动。山西省委、省政府领导高度重视“品牌行”活动工作,多次就活动开展进行批示并提出要求。“山西品牌中华行”连续3年被列入省政府工作报告,2015年更是将部门行为上升到政府行为,以省政府名义主办。一些省领导还赴省外参加活动并给予工作指导。

  二是主动作为,创新服务。山西省商务厅作为活动的牵头部门,精心组织,周密部署,科学制定活动方案。积极主动协调商务部有关部门、举办地商务部门、当地山西商协会等开展邀商等工作。从举办地的选择、展区设计、遴选参展企业及产品、活动的组织实施等方面,细化内容,规定流程,在品牌行活动前、中、后每个环节加强策划和服务协调,确保活动取得实效。活动举办后,协调当地商务部门积极为有意向的合作牵线搭桥,促成合作。    

  三是把脉问诊,献计献策。品牌专家跟随“山西品牌中华行”活动开展考察调研、座谈交流。到现场、访企业,深入调研把脉我省品牌企业;说体会、谈建议,出谋划策进行量体裁衣。通过现场调研和座谈交流,不仅增进了对山西品牌的认识和了解,也为山西品牌发展提出了前瞻性意见和专业性指导。三年来累计举办品牌行座谈会、培训会共20余场,邀请国内知名品牌专家、学者200余人次,为山西省“品牌行”活动和品牌建设提出建议500余条。

  四是宣传引导,营造氛围。每一场活动从开始到完成,事前、事中、事后都都有新闻媒体的参与。新闻媒体的朋友们一路与“品牌行”前行,通过电视、广播、报纸、网络等方式开展了形式多样的宣传推介,山西省内主流媒体和当地媒体纷纷将目光聚焦山西品牌,在显著位置进行了报道,做品牌行活动的宣传队、播种机,让世界知道了山西品牌行活动,营造了良好的舆论氛围。

  

  

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